2026潘通色发布，但中国彩妆叙事逻辑已变

文|改日迹FutureBeauty林锦淼

近日，各人色调磋商所潘通（PANTONE）发布2026年度年度代表色调———「云上舞白」（PANTONE11-4201CloudDancer），官方解读其为一种“细小”“安心”“蓬松”的色调，这亦然潘通初次遴选白色当作年度代表色。

同期，潘通还打造了七款主打这一年度异常色调的调色板，包括粉末柔彩（PowderedPastels）、休憩时刻（Light&Shadow）等，为想象领域提供了更多丰富灵感。

音尘一出，便在网罗激励磋商。有东谈主觉得“紧扣期间心境，代表低祈望和非膺惩性”；不外也有东谈主驳倒：“潘通是实在想不到别的颜料了吗？”

白色当作最基础的颜料之一，确乎与蒂芙尼蓝、爱马仕橙等潘通以往极具特质的色调人大不同。这背后折射了怎样的社会心理和审好意思趋势？对好意思妆产业又意味着什么？

潘通首推年度白，好意思妆却不再爱“跟色”

对于本年的年度色，潘通色调磋商所推论总监LeatriceEiseman默示，“这种内敛的白色调，预示着一份明晰与爽快。周遭的喧嚣已令东谈主不胜重任，使得咱们难以倾听内心深处的声息。以简化为权臣特征，「云上舞白」能指示咱们的专注力，让咱们远隔外界的遏制。”

这一理念也得到了国内色和解想象各人的认同。

YANGDESIGN合资东谈主、《中国想象趋势答复》主编黄晓靖在收受《FBeauty改日迹》采访时默示，受到连年经济时事和随性感潮水的影响，年青的城市东谈主毁灭了深奥的产品和色调，而白色自己亦然在穿搭、室内想象、家电、汽车中最畅销的色调。

从阛阓端看，家居行业更喜欢与年度潘通色进行官方联名。产物品牌JOYBIRD、文采东方旅店、挂钩品牌COMMAND等纷繁采取有巧念念的元素与「云上舞白」相和会。此外，玩物公司培乐多彩泥（PLAY-DOH）、数码品牌逸想MOTO（MOTORORA）、3M旗下便利贴品牌ThePost-it等品牌也推出了潘通色关系产品。

不外，在好意思妆领域，适度面前仅有香水品牌普拉（PURA）文告与潘通进行本年的流行色配合。PURA推出同名香水CloudDancer，将颜料转念为氛围与香气，探索色调如何通过香气赋予人命，唤起心扉。这款香水选用佛手柑和苍兰、檀香等香料，呈现出一种细小、亮堂的花香调气味，中枢的感受是“安心”，呼应于「云上舞白」的想象理念。

事实上，连年来各人色调趋势正在热烈演变。从各大时装秀场看，中性色往往占据C位，其次是灰色调。从秀场到正常生涯看，黄晓靖也指出，经典的中性色和解温存色系正不息流行，比如地面色、好意思拉德色系等让东谈主感到稳定、温存的暖色系。

这是因为，色调也有人命周期。自2020年来，受到亲生物想象等影响而流行的绿色趋势，正在迟缓减弱。“凭据瑞典NCS的色调人命周期，流行是有阶段性的轮回，在中性色流行后，往往会出现蓝色系、红色系的增长。面前咱们正处于这个阶段。”黄晓靖默示。

外资彩妆品牌中的白色见解与元素

在潘通色发布之前，总计2025年，外资彩妆品牌在“白色作风”上其实已有不少尝试。如SUQQU的“白霜艺术”系列，从冰霜中招揽灵感，打造低弥散的“裸光冰透感”妆容；华伦天奴则胜利推出纯白适度包装的铆钉口红与气垫，呼应其品牌经典的极简好意思学；TOMFORD的“冬日清朗”系列，则以纯白与银色包装细节，讲授雪地光影的柔软光泽。

值得珍惜的是，外洋大牌们推出白色系彩妆，主如若为呼应冬季和圣诞等年小节庆氛围，体现出异常明确的季节性营销策略，这与追求文化或心扉抒发的“大趋势”有所不同。

而国货品牌对白色的讲授，则已卓绝季节适度，更多地转向了自身文化语境与心扉叙事。酵色“牡蛎之心”系列，追求碎钻般的粼粼波光以及沙砾与光华共生的质感；花领路“贝壳珍珠”系列，则以簇新水蓝碰撞柔软珍珠粉白，尽显当然与典雅共生的海洋之好意思。从包装想象到见解界定，或是追寻“珍珠光泽”与“蟾光主题”，或是打造“玉感包装”的东方好意思学。

国产彩妆品牌中的白色见解与元素

不错看到，国货彩妆并非冷落白色，而是采取了一条与潘通不同的旅途：放弃对单一色值的追赶，转而为色调注入私有的文化故事、心境价值和材质逸想。白色，不再是潘通界说的“CloudDancer”，而是东方的珠玉、蟾光与诗意。

连年来，国货好意思妆对于潘通年度流行色的关爱昭着不复以往。自2019年至2025年的六年间，公开可查的、明确的品牌联名案例历历。早期的卡姿兰曾在2019年联袂潘通，推出其年度色“活珊瑚橘”限量唇膏；INTOYOU于2023年与潘通配合推出了“COOLTONE”冷感色系。在此之后，国货彩妆与潘通的胜利联名已较为有数。

2024年底，《FBeauty改日迹》在采访多家头部国货品牌后也发现，潘通年度色对它们而言，真谛真谛已从昔日的“潮水风向标”更动为一种“宏不雅趋势参考”。

“当今是信息爆炸的期间，不只单是潘通，每个趋势网站也王人会有我方的流行色展望。”ZIIICIIEN以及i-am-chen品牌创始东谈主、服装想象师支晨默示。

黄晓靖也指出，“连年媒体阻抑话语权的主导作用迟缓减少，而品牌自媒体的影响力在加多。”更多国货彩妆品牌，运行探索属于我方的色调玄学，掀翻一阵新的波浪。

三大转向：从“单品冲破”到“系统界说”的计谋升维

潮水趋势的征象之下，国货品牌的彩妆逻辑发生了哪些深端倪变化？三个转向迟缓知道。

领先，东方好意思学在国货好意思妆色调体系中成为中枢竞争力。

2024年底，VOGUE扶持小红书推出新收用“东方三缘色”：墨黑、品红和檀绿，一时之间在酬酢媒体上热度居高不下。而国货品牌也在不息、矜重地竖立和完善东方色调体系。

彩棠的“碧落夕岚”系列所以中国色“碧落”、“夕岚”为灵感，定格“蓝调期间”的收用好意思学，好意思妙地将中国画技法融入彩妆想象，通过流动、浑沌、晕染的格式呈现水天共色的收用诗画境界。毛戈平扶持《中国国度地舆》推出的“地面眼影”系列，则探寻地舆风貌，将地面山川的原始色调变为前卫抒发。

这种色调与文化的深度结合，使产品卓绝了单纯的使勤劳能，成为勾通当代破钞者与东方文化的好意思学载体。

其次，“妆养一体”风潮下，彩妆更强调贴合场景和提供心境价值。

智云研报发布的《2025新收用彩妆趋势知悉》中指出，破钞者需求发生更动，“妆养一体”产品需求激增。用户的需求越来越紧密化，相对应也要提供更紧密化的彩妆贬责决策。色调从“通用流行”转向“时事专属”，从“样貌增色”到“妆养和会”，品牌纷繁精确把抓这种趋势。

完整日志仿生膜精华口红以专利石榴胜肽，搭载生物科技，兼具妆效与唇部养护；毛戈平鱼子酱气垫则添加鱼子精华和东谈主参精熟等柔润抗老因素，王人进一步印证“妆养和会”正成为高端彩妆的研发风向标。

“用户的需求越来越紧密化，相对应也要提供更紧密化的彩妆贬责决策。色调从‘通用流行’转向‘时事专属’，举例早八通勤色、圣诞派对色等等。”彩棠品牌在收受《FBeauty改日迹》采访时默示。

彩棠的“碧落夕岚”系列以传统色和骨气为灵感，为破钞者塑造山水间、早霞暮色之时减轻、稳定的收用画面。“适度双不悦垫、三色高光修容盘等产品，王人是蓝调里取来的一抹心境，色调讲理洇晕，将水天共色的空灵定格于妆容。”

最近的案例是，酵色“微醺”系列精确切入年青职场女性的心扉需求，以“放工后氛围感微醺”为中枢场景。其推出的酒红气垫、唇颊冻等单品，通过定名、色调与质量，共同营造出减轻、狂妄的随性气质，将彩妆指示为一种具象的心境贬责决策。

临了，个性化定制与精确色调判定，成为立异的风向标。从风靡的“MBTI”东谈主格测试到韩国的“四季十二型肤色测试”，王人印证了这少许：破钞者渴慕通过科学的、垂直的标签来阐述自我私有性，并赢得高度匹配的个性化决策。

而为反应这一久了变化，国货彩妆品牌也死力于于构建更适配中国破钞者的色调科学体系，两种代表性旅途迟缓明晰知道：

一是竖立科学的数字化肤色体系。创始“东方好意思妆研发体系”的花西子以“万相色修术”为代表的数字化尝试，标志着国货彩妆正从“色调跟从者”转向“表率制定者”。通过竖立专属的中国女性肤色数据库与智能算法，其蓄意已卓绝浮浅的色号扩张，直指为“匀净透亮”的东方审好意思竖立可量化的色调贬责决策。

二是构建和会文化与科学的色调谱系。彩棠的实践提供了另一种念念路——品牌基于中国传统“五廉正色”（青、赤、黄、白、黑）的天下不雅，和会当代色调科学，构建起一套兼具文化内涵与实用价值的色调体系。正如品牌所言：“在色调研发上，咱们珍惜叙事的一脉勾通。从品牌好意思学、产品科学、包装好意思学到妆容好意思学，赋予中国色新的人命力。”

这些对于色调的深层探索，并非品牌单纯为了出圈，而是竖立在坚实的破钞需求基础之上。据Soul发布的《2025Z世代心境破钞答复》炫夸，超9成后生认同“心境价值”，并以不同方式寻找“精神停泊”，换言之，愿为心扉与认同付费的Z世代，既是国货品牌全新叙事最坚强的听众，亦然其“全所在竞争”计谋最终的价值落点。

当破钞者从被迫“追赶潮水”转向主动“筛选契合”，色调不仅要好意思不雅，更需呼应个体的身份认同与心境情状。妆容成为一种自我对话，而独处老到的色调研发体系，恰是精确劳动深层个性化需求的关节基石。

色调干戈：从元素抒发到体系话语权

外洋色调泰斗的年度发布，曾几何时被奉为各人好意思妆产业的“圣经”，尽管当下风向在变，但一个根人性问题正被抛出：咱们是否能成为潮水的引颈者？

彩棠品牌指出，“当下阛阓对产品色调的条件，早已卓绝了浮浅的色值对标，转而追求更深层的文化私有性和产品内涵”。这揭示了一个关节的行业波折：色调竞争，正演变为文化解释权与产业体系力的竞争。国货好意思妆坐拥文化富矿，但要已毕引颈，必须完成从“元素鉴戒”到“体系输出”的久了跃迁。

昔日，国货物调常堕入两难：要么全盘跟从外洋趋势，要么堕入东方标记的浮浅堆砌。其根源在于阑珊体系化的色调立异才智。信得过的“硬核品牌力”，体现为能否构建从色调和论、质量表率到期骗场景的完整系统。这条件品牌不仅要有挖掘传统色调的“考古”才智，更要有将其更动为当代心扉谈话与顶端产品的“科研”才智。

改日的色调趋势将更珍惜“在地性”与“叙事性”，这意味着色调必须根植于原土文化，并能叙述打动东谈主心的故事。基于这一判断，改日最有可能掌抓色调界说权的，将是三类力量的围聚：“色调科技”的深度研发者、“跨文化叙事”的疏浚者，以及通过不息插足竖立永久影响力的品牌。

彩棠对此抱有服气：现时色调趋势模式虽仍以外洋主导趋势发布，但收用好意思学正成为首要一极，中国阛阓的范围与文化私有性，已使其成为不成冷落的色调策源地之一。

将可能性更动为本质的关节，在于构建我方的体系。这意味着品牌需要在多个端口插足死力：

在研发端，竖立勾通古典色谱、当代工艺与破钞者数据的“色调中台”；

在营销端，从叙述单品故事升级为输出一套可被识别、跟从的好意思学不雅念；

在产业端，协同供应链从泉源塑造潮水的物理形态。

“潘通是世界色调的通用谈话，但收用好意思学下的国货好意思妆需要我方的语法体系。”这是宽敞从业者的一致立场。

不成否定的是，当下中国好意思妆品牌引颈色调潮水的竞赛，已从“是否可能”进入“如何已毕”的阶段。但技术最能淬真金不怕火真金，那些最终的胜出者，将是那一批粗略以塌实科技为笔，以深厚文化为墨，在期间画卷上界说私有色主见“界说者”。

这不再仅是产品之争，更是一场关乎审好意思自信与产业话语权的深层变革。